在白酒行业深度调整、消费需求分化的背景下,华润啤酒通过“啤白双赋能”战略实现逆势增长。据华润啤酒2024年全年业绩报告显示,其白酒业务表现稳健,实现营业额21.49亿元,同比上升4.0%。毛利率攀升至68.5%,高端大单品“摘要”销量较去年同期增长35%,贡献白酒业务的营业额70%以上。
2024年,华润啤酒全年通过三个方面齐发力,以实现白酒业务的增长:品牌管理上,推出“争上游 喝摘要”的品牌定位,并冠名多个大型活动,多维度提升品牌影响力;销售管理方面,重点建设基地市场,积极打造样板市场;客户管理方面,搭建了白酒业务大客户分级管理平台“三润会”,扶持大商赋能变强。
华润啤酒董事会主席侯孝海表示,将坚定战略自信,保持战略定力,通过深入推进啤白双赋能,建立独特的竞争能力,品牌产品创新和销售模式升级,构建厂商命运共同体,强化科技能力,实现核心单品高速发力,夯实做大底部产品,带来营业额和利润增长,为做“白酒新世界的探索者”奠定坚实基础。
