3月26日，达芙妮国际控股有限公司（00210.HK）公布了2024年度业绩。报告显示，在全球经济波动与消费需求收缩对鞋服行业造成冲击背景下，达芙妮仍通过战略调整实现逆势增长，显著优于行业平均水平。报告期内，达芙妮营业收入人民币3.22亿元，同比增长23%；股东应占盈利人民币1.07亿元，同比增长71%。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国女鞋行业深度调研及投资机会分析报告》显示，尽管受全球经济波动影响，鞋类出口短期承压，但国内市场对高品质、个性化产品的需求持续释放。在广阔的市场之下，中国女鞋市场竞争激烈，众多品牌争相角逐，达芙妮也积极迎合市场变化，寻求转型，不断创新突破。
创新求变，全域营销成效显著
随着头部电商平台用户增长速度逐渐放缓，抖音、快手、小红书等内容平台借助“兴趣推荐+直播带货”模式，成为新的流量聚集点。达芙妮顺势而为，在天猫、京东等传统电商平台持续优化店铺运营，提升产品展示效果与服务质量，稳固原有的客户群体；在抖音、快手等内容平台，通过短视频营销与KOL合作，打造“种草-转化”闭环，实现增速超预期；同时，利用小红书等社交渠道强化社交裂变，沉淀品牌口碑。
在多渠道协同发力的进程中，达芙妮始终将原创设计作为核心驱动力。品牌通过精准捕捉市场趋势，打造出爆款单品方糖过膝靴，并借力明星带货效应在社交平台引爆话题。数据显示，小红书平台上仅#达芙妮方糖过膝靴#这一词条浏览量便突破2,000万次。
为应对行业性库存压力，达芙妮推进供应链数字化升级，实现质量控制与发货效率双提升，统一整合大体量发货流程，显著提升周转灵活性。在前端运营层面，品牌旗舰店新品矩阵保持高频迭代，每周稳定输出数十款潮流单品，勃肯鞋、银色老爹鞋等众多热门单品在列。
场景化消费崛起，打造线下体验店
当下，Z世代消费者已成为消费市场的主力军，他们热衷于沉浸式购物体验。快闪店、主题店等新兴业态成为品牌触达年轻群体的重要渠道，传统商场也在加速向“社交空间+体验中心”转变。达芙妮在强化核心品牌“达芙妮”的同时，积极打造年轻高端品牌“DAPHNE.LAB”，着力打造线下体验店，触达更多元化的消费群体。
其先锋设计品牌“DAPHNE.LAB”凭借原创性和大胆创新精神，获得了市场广泛认同，与艺术家联名推出的“浪漫怪咖联名系列”，精准切入新世代圈层文化，电商销售表现突出。2024年，在成都集青年文化、生活美学、潮流时尚、艺术超市于一体的时尚潮流空间COSMO，“DAPHNE.LAB”开设快闪店，通过互动装置设计，吸引众多年轻消费者探店打卡，实现品效合一。
在求新的同时，“DAPHNE.LAB”将“Dare To Be 就敢”的品牌精神融入生活，深受年轻消费者喜爱。2024年9月，“DAPHNE.LAB”与中国杰出设计师联名推出的“就敢破格”系列，首次登上巴黎时装周官方日程，将中国设计带向世界舞台，引发国内外媒体的广泛关注，进一步提升了达芙妮品牌在全球范围内的知名度与美誉度。
此外，达芙妮还积极拓展产品线，推出童鞋、箱包等品类，致力于覆盖家庭消费全场景，满足不同消费者的多样化需求。
在行业整体面临挑战的背景下，达芙妮通过全渠道布局、场景化营销以及精准的品牌策略实现业绩强势增长，为鞋履行业提供了可供借鉴的发展思路。未来，随着达芙妮持续推进各项发展计划，其在市场中的表现值得行业内外持续关注。
