2024年至2025年年初,中美两部极具代表性的电影IP掀起票房热潮。
一方面,好莱坞经典IP《加菲猫家族》以亲子叙事与情怀营销打入全球市场,票房累计超过2.57亿美元,其中中国市场贡献了超过1.84亿人民币;另一方面,中国本土原创神话IP《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)则突破151亿人民币票房,首次跻身全球影史前五,成为中国动画电影的现象级代表。
一个是横跨40余年的美式经典IP重启;一个是重构神话体系、成功焕新的国产原创角色。这两种截然不同的“破圈”方式,也成为中美IP战略分野的缩影。
《加菲猫家族》的成功,很大程度依赖于其所代表的“美式IP长期主义”运营体系。该系列IP自上世纪80年代诞生以来,已形成稳定的全球用户基础,并通过漫画、电影、动画剧集、游戏、衍生品等构建起完整的生态。此次电影上映期间,顺应新时代观众的消费习惯,该IP的相关授权商品与沉浸式剧场的布局,也被视为一次较为典型的“IP再生”案例。
而《哪吒2》的热度,则代表了中国IP的另一种走向:以强烈本土情绪+神话重构的表达方式,击中Z世代观众对个体意识与中华精神力量的共鸣,引发从票房到社交平台的大范围传播。相较于成熟IP体系,其在延展结构、国际影响力与商业模型上让人拭目以待。
在这两种逻辑之间,一批跨语境的实操者正扮演着关键“翻译者”角色。
其中,获奖制片人詹采芹便是一个具有代表性的案例。她长期活跃于洛杉矶,曾参与包括《加菲猫家族》在内的多部中美合作影视项目。在《加菲猫家族》的亚洲市场落地过程中,她负责跨文化传播策略的执行与内容授权的本地化协同,是连接好莱坞IP与中国市场的桥梁力量之一。
她同时也是一位密切关注中国原创内容出海动向的从业者。从《哪吒》《白蛇》到《黑悟空》,詹采芹认为中国IP正处在转型阶段。她表示:“《哪吒2》的现象堪称划时代,它标志着中国动画真正开始走向国际视野。 当好莱坞不断翻拍经典IP时,中国电影人选择用原创内容、以我们自己的叙事方式走向世界,我相信在不久的将来能看到更多具有文化影响力的优质国产动画作品。”
在全球影视工业竞争愈发激烈的今天,IP早已不再是内容创作者的专属词汇,而成为文化、技术与商业系统之间的中枢节点。中美的路径各有侧重,但在某种意义上,也正走向同一个方向——用更持久的叙事方式,讲一个能被世界听懂的好故事。
