在中国商业与品牌发展的澎湃浪潮中，邵群的名字与“跨文化叙事”和“品牌进化官”紧密相连。在全球化叙事与本土化实践激烈碰撞的商业场域中，品牌战争的决胜点已从单纯的价值传递升维至文化势能的构建。当多数从业者还在商业逻辑与人文表达的断层带踟蹰不前时，邵群却以文化摆渡人的姿态，在品牌战略家、企业操盘手、生态架构师的三重身份间游刃有余的自由流转——这种独特的职场拓扑学，正重新定义着商业文明的传播语法。2024 年，随着北京君羊商贸有限公司的强势崛起以及北京乐豆瓜文化传媒有限公司的成功战略转型，邵群再度成为行业瞩目的焦点。
邵群为广大海归青年讲述品牌拓展的创新实践
她的职业轨迹始终交织着不同的张力：在大型企业时，她以“科文共舞”串联科研硬实力与文化软叙事，这种在传统体制框架内施展文化柔术的能力，源自其对中国特色组织生态的独到认知；转身执掌君羊商贸时，她将文化链管理迭代为跨文化对话的隐喻系统，这种在实体商贸与虚拟符号间架设通路的跨界能力，使其打造的每个商业案例都成为文化解码的实验场。同时，作为北京乐豆瓜文化传媒的叙事织网者，她又将西方时尚潮流的美学符码解构成Z世代的社交货币，从奢侈品领域的仪式感营造，到快消行业的在地化叙事，邵群独创的“文化转译三阶模型”正在颠覆传统公关范式：文化深潜，通过她在美国读书时极感兴趣的人类学、社会学、心理学视角解构目标市场的集体潜意识；符号炼金，通过新闻记者天生自带的强大共情能力将商业诉求转化为可触达的情感共振点；生态反哺，通过构建具有自我生长能力的文化价值循环系统，以跨媒介叙事工程回馈社会，使商业成为文明对话的载体，让文化与商业交织的美学交响乐滋润人们的心灵。
多轨制驱动：铸就品牌与商业发展传奇
参加女性创新论坛
邵群在职业生涯中担任过诸多重要角色，这些经历为她积累了丰富新闻公关经验，也为她的品牌版图奠定了坚实基础。1999年，世纪之交的中国迎来了媒体的黄金年代，传统媒体依然笑傲江湖，新兴媒体瞬间风起云涌，刚刚从新闻学院毕业的邵群，怀揣“无冕之王”的新闻理想，加入了中央人民广播电台。期间，《周庄，明天你是否涛声依旧》等新闻报道以敏锐的新闻视点，受到了很多知名学者和意见领袖的关注，保护了世界知名江南古镇周庄的完整性。2002 - 2003 年，她担任北京日报集团北京现代商报社责任编辑，凭借敏锐的新闻敏感性、突出的策划能力和深厚的文字功底，带领十余人的记者团队，负责报纸重要版面的编辑工作，不断加强重大新闻策划与报道，展现了出色的领导能力和专业素养。2008 - 2010 年，在担任北京产权交易所集团信息部高级经理期间，邵群积极开展对外合作，与政府部门、行业协会等建立并维护战略合作关系，成功策划、组织并实施了如北京奥运会开幕式上奥运缶项目的拍卖等大型会议和活动，同时负责公司媒体策略和公关活动，为公司的品牌推广做出了重要贡献。2010 - 2013 年，她在中国科学院生物物理研究所负责信息宣传和品牌塑造，带领研究所全面开展媒体报道和公共关系，通过建立信息宣传机制，有效撬动中科院资源开展基础科学科学传播，组织贫困山区少年参观实验室等活动，在基础科学和社会公众之间架起了沟通的桥梁。
邵群对体制语境的解构彰显战略纵深，当躬身入局高深晦涩的基础研究科学传播时，她创新性的提出以影视剧中流行的“读心术”为切入口，以香港电视剧《读心神探》片段开场，邀请中央电视台的记者换好实验服，走进国家重点实验室，亲身躺到当时国内唯一的一台7T全身磁共振脑成像设备上，去替广大观众感受一下脑认知这个神秘的过程。科学家指导记者做出手指掌握等动作，可以看到记者大脑的运动皮层在被激活，而当记者看到一些内容比较恐怖的图片时，可以看到主管恐怖知觉的杏仁核上也会出现两个点被激活。通过在这个磁场相当于地磁场十几万倍的设备里的技术演示，观众可以清楚的看到人的一些最主要的功能，如语言、视觉以及运动功能都被红黄蓝绿的颜色在大脑的皮层中立体展示出来，对其的科研意义和医疗实践意义有了切身体会。邵群还邀请研究所的新锐青年科学家们走进北京电视台科教频道《大讲堂》节目，以“蛋白质博弈癌症”为主题将基础科学与生命健康相连，通过年轻科学家妙趣横生的举例，比如“冬天适当穿少点衣服下楼感冒一次可以提升免疫力”等和生活相关的亲身经历，将晦涩的生物科研参数转化为东方智慧叙事，助推科技成果转化率提升37%；而在主导某能源央企海外品牌重塑时，她以“品牌技术外交官”的复合身份，用数据链编织数字文化长廊，使硬核基建项目成为文明互鉴的柔性载体。
解码体制跨界者：从实验室到董事会的文化转码
参与福建省第十四届民营企业产业项目洽谈会
从国立研究机构到跨国企业，邵群不断重构传播语法，强化关键意象，从“文化摆渡人”升级为“跨界翻译家”，像“棱镜效应”一般在不同机构体制中的光谱实现角色自由切换，将政策语言、科技语言、商业语言进行波长校准，最终输出具有文化衍射效应的领导力光谱，驾驭市场逻辑。
2014年，邵群负责某集团品牌规划。彼时，国内企业的品牌意识尚处于刚刚觉醒的萌芽阶段，市场环境普遍呈现“重产品、轻品牌”的态势。而邵群凭借敏锐的洞察力，率先提出“品牌即长期资产”这一前瞻性理念。为了将这一理念付诸实践，她亲自主导搭建起一套完整的品牌体系，涵盖品牌定位、传播策略、内容矩阵以及渠道网络等关键板块。这个体系涵盖了品牌定位、传播策略、内容矩阵以及渠道网络等关键板块，如同一个完整的生态系统，各个部分相互关联、相互影响。在品牌定位方面，她深入研究市场和消费者的需求，精准地为品牌找到了独特的定位，使其在市场中能够脱颖而出。邵群不仅重视传统媒体的传播效果，认为传统媒体有着广泛的受众基础和权威性，能够为品牌树立良好的形象；也积极开拓新媒体渠道，紧跟时代的步伐，利用新媒体的传播速度快、互动性强等特点，实现了品牌传播的全方位覆盖。
邵群严格把控内容生产环节，确保品牌传播的内容既具备吸引力，能够吸引消费者的注意力，又能精准传达品牌的核心价值，让消费者能够真正理解品牌的内涵。此外，她与各大媒体建立良好的合作关系，对于媒体提出的采访需求，她总是全力配合，精心安排企业高层与相关负责人接受采访，通过媒体的视角客观、全面地展现企业的实力与品牌魅力。凭借着她真诚的态度与专业的素养，邵群成功与电视媒体、报纸媒体、网络媒体等各类主流媒体建立起了长期、稳定、互信的合作关系，为品牌传播筑牢了坚实的保障，助力品牌在市场中快速崛起，不断提升品牌的影响力与市场竞争力。
经过邵群和团队的多番努力，公司的品牌知名度与美誉度均得到了大幅提升。她为公司构建的品牌战略体系，更是为公司的可持续发展奠定了稳固的基础，不仅能够灵活适应市场变化，还为公司未来的发展指明了清晰的方向，让公司在商业的道路上能够稳步前行。
在长达十年的时间里，邵群带领着团队攻坚克难，成功完成了多个品牌形象升级项目，推动企业品牌认知度大幅提升了60%，客户忠诚度增长了45%。“品牌绝非简单的口号，而是一项致力于与用户建立深厚情感共鸣的系统工程”，邵群在企业内部培训中反复强调这一观点。
文化翻译官：解码邵群的商业向善与价值共生方程式
开展公益活动为老人家街头派饭
在邵群构建的战略框架中，社会责任绝非企业的一项简单义务，而是品牌实现差异化竞争的核心要素。创立君羊商贸公司后，邵群更是将这一理念贯彻到底，在日常的经营活动中，积极寻找各种机会，将企业的发展与社会的需求紧密结合起来。带领团队开展了一系列公益活动，这些活动不仅为社会上的弱势群体提供了实实在在的帮助，还提升了企业的社会形象和品牌知名度，让企业在社会中赢得了良好的声誉。一位合作方负责人由衷地评价道：“邵群总能巧妙地用社会价值撬动商业价值，这正是她的独到之处。”
2019年起，邵群受邀担任北京乐豆瓜文化传媒有限公司的战略顾问。在这个新的角色中，她以“文化制图师”的敏锐度，重新测绘商业价值的经纬线——既非简单嫁接资源，亦非粗暴整合渠道，而是为每个文化符号绘制专属的“价值等高线图”。“邵群最擅长的就是链接不同场域的价值。”乐豆瓜公司CEO 孙毅称赞道，“她就像手持罗盘的探险家，总能从看似无关的文明褶皱中，标记出隐藏的价值矿脉；总能将各种看似不同的价值连接起来，实现价值的最大化。”她以“文化制图师”的敏锐度，重新测绘商业价值的经纬线——既非简单嫁接资源，亦非粗暴整合渠道，而是为每个文化符号绘制专属的“价值等高线图”。
她对国际品牌展开在地化叙事（Localized Storytelling），基于特定地域的文化基因、历史脉络和社会语境，将抽象的商业诉求或文化理念转化为具有在地共鸣力的符号体系与情感体验的传播策略。它不同于简单的本土化（Localization），而是通过深度文化解码—符号转译—情感共振的三重逻辑，构建能与本地群体产生精神对话的叙事结构。
与法中友好协会主席蒂埃里·约瑟夫先生一行进行中法文化交流
今年4月，法中友好协会主席、法国布尔昆·雅里昂市市议员蒂埃里·约瑟夫到访中国，先后前往北京、苏州等城市进行国际文化交流活动，积极开展中医名医拜访交流等跨文化传播活动，并参观了同里、甪直等文化古镇。约瑟夫先生22年来积极促进中法交流，因为在促进国际传播、提升文化共识方面的杰出贡献，于2021年获得法国总统马克隆签字授予的法国国家功勋骑士勋章。邵群负责参与本次活动的文化传播，她强调国际交流重在“有来有往”，就是要互通有无。比如在中法两国开展对方国家的美食节，希望通过美食这一世界通用语言，让两地的文化交流更加深入。
现场体验法国女中医Longo Carmen的精准号脉
在北京正安中医药馆，约瑟夫先生和随行的法国女中医Longo Carmen等一起倾听了馆员的讲解和展示。在之后的晚餐中，邵群请法国女中医Longo Carmen为自己现场把脉，并查看舌苔。双方轻松愉悦的互动，让同行的人都不禁莞尔一笑，纷纷举起相机拍下这难忘的一瞬。当Longo Carmen为邵群精准号脉时，这不仅是中医技艺的跨国传播，更是东方整体思维与西方实证精神在生命认知层面的深度对话。正如约瑟夫团队对八部金刚功的研习、对宋宴礼仪的考究，折射出文化交流从“猎奇观赏”到“价值认同”的质变。邵群说，中法文化交流的深层价值，在于其超越了表层的文化符号交换，实现了文明内核的共振。
参加澳大利亚畅销书女作家Kate Christie新书分享会
与中文翻译Tracy女士交流
在澳大利亚畅销书女作家、时间管理专家Kate Christie的新书《人生不止一种选择》（The life list）中国分享会上，邵群以“文化拓扑学家”的姿态，展现了其独特的跨文化叙事策略。这场活动不仅是一次文学对话，也是她构建多元文化价值网络的实践场域。邵群深度解读了Christie作品中的人生寓意，提炼出“当女性学会设计人生、拥抱多元可能，便能真正践行“人生不止一种选择”的深刻哲思，将不同文明的符号系统转化为可交互的“情感等高线”，并通过现场提问使现场读者在熟悉的陌生感中捕捉到深层的共鸣，编织共同价值，探讨女性成长。
前爱德曼中国首席执行官Nelson先生表示，“我由衷赞赏邵群女士在跨文化对话中展现出的卓越叙事智慧。她以‘文化拓扑学家’的独特视角，不仅成功构建了东西方价值体系的等高线地图，更通过情感共振的叙事策略，将国际IP的本土化传播提升到文明互鉴的高度。这种将思想深度转化为公众可感知、可参与的文化实践，正是全球化3.0时代最需要的价值纽带构建能力。我们期待更多像邵群这样的文化摆渡者，在多元文明的交汇处搭建起理解与共情的巴别塔。”
跨界叙事者，一个斜杠领袖的品牌发展美学
在构建全球化文化价值链的进程中，邵群展现出独特的跨文明斡旋智慧。2023年欧洲文化遗产日期间，她主导的“丝路叙事者计划”打破传统外宣范式——通过将敦煌数字壁画与佛罗伦萨艺术家手稿进行AI跨时空对话，打造出《丝绸之路的双向镜》沉浸式展览。这种“文化量子纠缠”手法，使中国非遗传承人与意大利手工匠人建立起数字孪生工坊，她还让苏绣的“水路”技法与威尼斯蕾丝编织工艺在元宇宙空间产生化学反应，创作了一个充满审美趣味的案例。
她将跨文化叙事从“解释差异”升级为“生产连接”，这种“非零和博弈”的叙事策略，正在重塑全球化时代的文化外交范式。正如中国传媒大学王锐教授所言：“她证明了文明冲突论的可解性——当连接足够精密，差异本身便是最稳固的黏合剂。邵群女士重新定义了文化外交的算法——她不是搭建桥梁，而是在不同文明体系的底层代码中寻找公约数，这种以商业为载体的文明对话，正在创造新的文化拓扑学。”
更令人瞩目的是其创立的“文化汇率”评估模型：打造价值转换器，在他们承接的东南亚供应链优化项目中，将云南扎染技艺培训与越南咖啡农合作社能力建设绑定，实现技艺传承与产业扶贫的“文化汇率”兑换；推广情感通用货币，推动客户与京城老铺联名开发“唐菓子盲盒”，用舌尖上的唐宋美学打通东亚文化圈的情感共识；延伸冲突缓冲带，在处理不同文化之间的共生项目时，她会以女性特有的柔和和梦幻给项目添加童话和想象的翅膀，比如将光伏技术说明书转化为《一千零一夜》式的可持续未来寓言，跳脱出枯燥的技术讲解。而是让人们心中对未来充满更抽象更宏大的期望。
以科学家精神进行品牌传播：解码文化解谜者的黄金平衡术
邵群应邀参观福州新区
三十功名尘与土，八千里路云和月，从踏出新闻学院大门的那天起，邵群就始终如一的开展跨文化传播与交流，促进世界不同文明对话，充分体现了长期主义是件美好的事情。她认为，文化传播无国界，只要有“你中有我，我中有你”的包容，就能在不同国家间寻找到闪光的文化共通之处。她和她带领的团队提出的“文化嫁接”理论，摒弃简单的优劣比较，聚焦差异中的创造性转化。比如在法国美食节中既讲解勃艮第葡萄酒的品鉴，又阐释宋宴“四司六局”的规制，这种双向阐释机制消解了文化中心主义，创造出“非中非西，亦中亦西”的混合文化形态。他们在和不同国家的交流合作中，心有默契，彼此认同。每当有一个好想法，大家就会共同努力把设想变成现实，在文化交流领域不断开花结果。
回望邵群多年的奋斗历程，她始终在 “品牌规划者、企业管理者、行业赋能者” 的三重角色之间精准寻找平衡，将传统线性职业路径升维为立体价值网络，为企业打造出了具有竞争力的品牌，带领企业不断发展壮大，积极分享自己的经验和知识，为行业的发展做出了重要贡献。她塑造的品牌战略新范式，实现了从定位理论到涌现生态的跨越。邵群透露，君羊商贸公司未来发展将重点聚焦两大方向。一方面，她将继续深化品牌战略的研究和实践，不断探索新的品牌发展模式和策略，比如通过动态品牌资产组合（DBA）分散市场风险，打造“品牌星丛计划”，将主品牌与3个子品牌形成引力互动系统；借鉴神经可塑性培育，每月实施“品牌认知重塑实验”，基于应用神经语言学原理设计消费者心智图谱更新机制；跨维叙事：在物理/数字/元宇宙空间同步展开品牌叙事，将产品发布会升级为跨文明剧场（如茶马古道AR叙事工程）
随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，品牌战略也需要不断创新和优化，邵群在搭建从ESG到CPS（文化-人文-社会）的价值网络中找到了持续增长引擎。她主导的行业变革包含三大创新机制：一、文化杠杆效应，开发“社会价值乘数模型”，将公益活动转化为文化资本，比如开展云南咖啡农扶持计划，同步产出《山地经济学》行业标准。二、知识拓扑传递，创建“商业智慧超立方体”共享平台，打造跨越行业、地域、时间、文化的四维知识坐标系，动态生成定制化战略路径图。三、生态反哺系统，设计“可持续发展协议栈”：从碳排数据层的区块链溯源，文化价值算法层的情感算法引擎，到行业共识机制层的DAO治理模型。邵群披露了君羊商贸未来战略图谱和两大战略方向，即“硬实力-软文明”的双螺旋品牌进化结构：进行品牌战略升维工程，打造认知战实验室，捕捉消费者潜意识需求，强化叙事量子纠缠，在不同平行宇宙空间测试品牌故事变体；构建可持续生态和行业神经中枢，搭建实时监测-预警-响应的可持续发展仪表盘，进行文化碳汇交易，将企业文化影响力量化为可交易的“文明当量”。
正如长江日报科教部资深记者魏杰所言：“邵群的战略框架总带有未来考古学意味——她既在解构现存商业文明的基因序列，又在为下一个纪元的商业物种编写源代码。”这种在多重现实间自由穿梭的能力，使其领导的企业始终处于“未来进行时”状态。
2025年，当元宇宙叙事与实体经济加速融合，邵群主导的“文化拓扑工程”再次验证其方法论的前瞻性——君羊商贸的品牌地图同步完成文化溯源，乐豆瓜的IP矩阵则化身数字时代的文化转码器。这或许正是斜杠领袖的终极要义：在多重职场身份的切换中，保持文化解谜者的敏锐度，让每个商业决策都成为文明对话的注脚。邵群强调，当前品牌叙事的本质是“做文化的翻译官而非殖民者——它要求品牌以人类学家的谦卑、社会学家的洞察、以及小说家的共情力，在全球化与在地性之间找到那个微妙的黄金分割点。”
邵群的理念与实践，将持续影响一代又一代商业从业者，激励他们在品牌建设和行业创新的道路上不断探索。相信在她的引领下，不仅其所在企业将继续书写辉煌篇章，整个行业也将在她的推动下，朝着更加可持续的方向大步迈进，迎来更加繁荣的明天，为中国乃至全球商业领域注入新的活力与智慧，让 “中国品牌” 在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。（文/刘洋）
