中医药学作为中华文明的璀璨瑰宝,其 “治未病” 的智慧与 “天人合一” 的哲学,承载着中华民族千年的健康密码。在文化强国与健康中国战略交汇的时代背景下,推动中医药文化突破专业壁垒、对话青年群体,已成为传统文化创造性转化的关键命题。东阿阿胶联合山东广播电视台、腾讯视频及七所中医药高校推出的《少年中医说》,以青春化叙事重构中医药文化传播语态,不仅创下全网超50亿曝光的现象级传播范式,更探索出一条中医药文化现代化、国际化的传承创新之路。
一、青春叙事,解码中医药文化千年智慧
《少年中医说》以“青春化、生活化、互动化”为核心理念,实现了中医药文化在传播维度的创新性突围,构建起传统文化与青年群体的对话桥梁。节目采用“盲盒路线+分组体验”的叙事模式,集结国内七所中医药高校的青年学子与明星嘉宾,在主持人蒋昌建和中医药名家的带领下,探寻中华医圣故里,通过药材原产地探访、古法炮制实践、针灸脉诊等沉浸式环节深度体验,解锁中医药精髓;也与中医名家共话心得,深入思辨 “治未病”“天人合一” 等哲学智慧;又通过与阿雷、爱黎、一之濑等来自多元文化背景的外国嘉宾的互动与交流,使中医药文化展现出自身的时代适应性与国际兼容性。
节目抛开了传统教学模式,以小剧场、真人秀、辩论赛等更受年轻人们的喜爱的形式,将晦涩医理与失眠调理、情绪管理等现代生活场景进行了深度联结,在这种青年群体乐于接受的互动情境下,不仅消解了传统文化传播的距离感,让中医药文化从“被动接受”的知识转变为“主动探索”的兴趣点,更让中医药文化在青春语态下焕发出蓬勃时代生命力。
二、 多维共振,掀起中医药文化全民风暴
《少年中医说》采用“长综艺+短视频切片”、“卫视播出 + 网络触达”的全媒体传播策略,除在山东卫视、腾讯视频首播外,节目还通过齐鲁频道、湖北卫视以及即将上线的香港TVB等构建全媒体传播矩阵,实现从 “单向灌输” 到 “多元互动” 的转变。节目一经播出,迅速在社会各界引发广泛关注与热议。
节目不仅取得了亮眼的传播数据(全网总曝光量突破50亿,累计登上热搜热榜193个,主话题#少年中医说#阅读量超10.4亿),更凭借其青春化表达实现了深层次的文化渗透。诸如#熬夜债补救指南#、#谁家好人看中医把出失恋啊#等衍生话题,有效推动了中医药文化在青年群体中的跨圈层传播,提升了文化认同感。
国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南提到,《少年中医说》在内容创作上注重将中医药知识融入具体生活场景,将中医药的养生理念以贴近年轻人生活的方式进行诠释,使观众感受到中医药文化“可感、可知、可实践”;中国广播电视社会组织联合会会长范卫平评价,作为一档文化创新节目,《少年中医说》成功探索了“年轻人视角+传统文化”的传播模式,为传统文化的现代化传播提供了宝贵经验;中国社会科学院新闻与传播研究所所长、二级教授胡正荣提出,《少年中医说》成功地将传统中医药文化与“Z世代”年轻群体的兴趣和生活方式相结合,为传统文化传播开辟了新路径。
三、产业赋能,打造文化产业双轮典范
数字时代的中医药文化传承,只有政、产、学、研、媒 “五指成拳”,才能构建中医药文化协同创新的良好生态。《少年中医说》节目的成功探索,正是东阿阿胶 “文化 + 产业”双轮驱动战略的生动实践。它作为一个具有强大 IP 潜力的中医药文化节目,不仅为东阿阿胶品牌提升了社会价值与文化影响力,实现了文化传承与品牌发展的良性互动,更构建起 “内容传播 ——产业转化——价值引领” 的生态闭环。
作为中医药民族品牌,东阿阿胶在该战略指引下,积极培育中医药新质生产力:推动复方阿胶浆等核心产品融入现代健康场景,与奈雪的茶等开展跨界合作,打造 “年轻态” 国潮符号等。这些举措既让中医药文化以青春语态融入当代生活,更以民族品牌担当推动中医药文化现代化传承与健康中国战略对接,为传统文化的创造性转化提供了 “文化赋能产业、产业反哺文化” 的典型样本。
《少年中医说》的探索,成功验证了以青春语态重构传统文化传播的可行性与巨大潜力。它不仅为中医药文化的传承创新开辟了新路径,也为其他中华优秀传统文化的弘扬提供了宝贵经验。面向未来,如何进一步推动中医药文化深度融入当代生活、自信走向世界舞台,仍是时代赋予的重大命题。期待更多如《少年中医说》这般守正创新的优秀作品涌现,让承载数千年智慧的中医药文化,在新时代的青春土壤中扎根更深、枝繁叶茂,向世界讲好中国故事,绽放出愈加璀璨的时代光芒。
