法国巴黎，2025年9月24日 —— 作为2025中法品牌周暨第十一届中法品牌高峰论坛的重要系列活动之一，"赋能优质出海企业，打造海外综合服务体系"研讨会今日在中国工商银行巴黎分行成功举行。本次研讨会汇聚了中法两国品牌领域的权威机构和领军企业，共同探讨中国品牌高质量出海欧洲的创新路径。
本次研讨会聚焦“打造海外综合服务体系”这一核心议题，旨在帮助中国企业解决出海过程中遇到的品牌建设、渠道拓展、本地化运营等痛点难点，建立涵盖市场洞察、金融支持、人才对接、数字化运营的全方位海外服务支持系统。活动吸引了来自中法两国的政府机构、品牌企业、金融机构、咨询公司及市场运营服务商等多方代表参与。
作为此次活动的倡导者与推动者，Bonjour Brand基于中法品牌高峰论坛十年来的深厚积淀，始终倡导中国品牌“高溢价出海”模式。如今，其角色已从每年一度的论坛主办方，成功转型为365天持续运营的“中国品牌高溢价出海服务平台”，致力于为中国品牌进军欧洲市场提供贯穿始终的全方位服务。本次研讨会正是这一平台化服务能力的集中体现，它精准汇聚了政府机构、市场战略专家、品牌顾问、线上运营平台、线下渠道伙伴、海外人力资源专家以及品牌出海金融服务提供商等全链路关键资源，共同为出海企业构建一个协同、高效的综合服务生态。
大咖云集，共商出海之道。
活动于下午2点正式开始。首位发言的Bonjour Brand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶先生从文化战略角度，深入阐释了如何通过设计和文化赋能实现品牌价值提升。
中国工商银行（欧洲）巴黎分行总经理张悦女士详细介绍了工银巴黎为出海企业量身定制的金融解决方案和全方位服务支持体系。她表示： “我们致力于成为中国企业出海欧洲的全方位金融合作伙伴，提供从账户设立、资金清算到融资支持的一站式服务。中国工商银行发起了中欧企业联盟CEBC，连接110+中欧企业，全方位为中国企业出海提供便利。”
澳门经济及科技发展局对外贸易及经济合作厅厅长林凯健先生分享提到：“合适的方法是决定出海能否成功的因素之一，而我们综合过往的经验就是要迎合当地市场的文化，当地消费者的购物模式，以及与熟悉当地市场的平台方合作，都是很重要的。”
巴黎大区投资促进局对外事务及亚太区主管 Arnaud MELILLI 先生，向与会嘉宾介绍了巴黎大区的投资环境与市场机遇，并表达了对中国优质品牌的热烈欢迎。他强调：“巴黎大区拥有完善的产业链结构和创新生态系统，是中国品牌进入欧洲市场的理想门户。以巴黎为中心，可以辐射 5 亿欧洲消费者。巴黎大区投促局不仅服务成熟的大型企业，也同样欢迎中小型企业。”
周大福珠宝集团首席品牌官陈焯良（Alan CHAN）则从实战经验出发，系统分享了全球化品牌建设的关键要素——涵盖品牌愿景与故事、统一的品牌色彩、视觉设计以及名称发音等。他强调，真正的全球化品牌应在保持文化独特性的同时，与当地消费者建立情感共鸣，而这可以通过中国文化的现代化呈现、与本地设计师及 IP 的合作来实现。
随后，ConnexConsulting 总经理 Alain Blanc 先生深入解析了欧洲市场的产品定位策略。翰纳士法国总经理 Frédéric Béziers 先生分享了关于本地人才招聘与管理的专业见解。Lengow 亚太业务总监邢星女士则针对中国品牌出海面临的具体挑战，提出了切实可行的数字化解决方案。Easysent 创始人严松青先生指出，商业的本质在于需求的交换，中国企业在出海过程中，除了明确品牌目标，更需要重视目标市场的真实需求。
交流环节气氛热烈，共绘出海新蓝图
在茶歇交流环节，与会嘉宾继续就感兴趣的话题进行深入探讨，现场气氛热烈。多家企业代表表示，通过此次活动不仅获得了宝贵的市场洞察，更建立了重要的业务联系，为后续出海欧洲奠定了坚实基础。
工银欧洲巴黎分行表示，将充分发挥集团国际化经营优势，为中法企业合作搭建金融桥梁、提供坚实保障，持续为法国企业“走进中国”、中国企业“走向法国”提供专业金融服务和全方位支持。
关于中法品牌高峰论坛
中法品牌高峰论坛始于2014年，在法国前总理让-皮埃尔·拉法兰倡议下设立，至今已连续举办十届，成为中欧品牌交流、文化深度融合、出海欧洲的风向标。论坛曾走进北京人民大会堂、巴黎埃菲尔铁塔、联合国教科文组织总部等多个世界级重要地标，在推动中欧经贸合作、讲述中国品牌故事方面发挥着关键作用。
