近两年，体育营销在家居建材行业明显升温。赞助赛事、合作运动员、进入体育场景，正在成为不少品牌的共同选择。但表面热闹之下，真正的分化，也正在悄然发生——大部分品牌将其定义为一次简单的营销动作，而对于一些品牌来说，它更是一种长期投资。
当行业进入存量竞争阶段，价格与渠道的边际作用持续下降，能够在短时间内建立高度、背书与信任的方式并不多。体育赛事，尤其是世界级赛事，恰恰具备这样的能力。
其中，大王椰的路径具有较强的代表性。从多年持续布局体育领域，到成为中国羽毛球队官方供应商，再到牵手世界羽联巡回赛总决赛，这一系列动作并非围绕某一次campaign展开，而是呈现出清晰的延续性和系统性。
这种做法，更像是一家目标清晰、节奏稳健的企业，为下一阶段的规模增长夯实基础，也更契合其冲击百亿规模的战略布局。
一、从一场世界级赛事，看板材行业正在发生的变化
近几年，板材行业开始密集拥抱体育营销，但不同品牌的选择，正在拉开层级差距。
2021年7月，大王椰率先发力，正式成为中国羽毛球队官方供应商，开启体育营销的系统化布局；2023年，大王椰发起“国庆热爱季”活动，联袂国羽女单一姐推出品牌片，通过多平台联动宣传，构建线上线下营销闭环，持续推高品牌流量热度；2024年，“国庆热爱季”第二季乘胜追击，邀请羽毛球“冠军CP”黄雅琼与刘雨辰，通过抖音、视频号双平台直播，收获超400万曝光量，进一步夯实品牌与体育IP的绑定认知。
大王椰并非唯一布局体育营销的板材企业。2023年2月，千年舟官宣成为杭州亚运会官方板材供应商，并同步发布新产品、新花色与新品牌形象；2025年8月，兔宝宝成为浙江省城市篮球联赛（浙BA）湖州队独家冠名商。
综合来看，板材企业对体育营销的青睐已成共识，但营销方式与布局维度各有不同。相较而言，大王椰的布局启动更早，且并未局限于单一品牌曝光，而是通过连贯性、多元化的营销组合拳，实现营销效果的最大化。
值得注意的是，今年12月初，以大王椰官宣成为2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛官方支持商为标志，板材企业的体育营销已呈现出新的趋势——从区域性赛事向国际级、世界级赛事升级。
这一转变的核心逻辑在于，世界级赛事的价值远不止于流量叠加，更在于为品牌赋予国际化的高度与权威的信任背书。大王椰选择与世界羽联巡回赛总决赛合作，背后正是其品牌目标升级的直接体现，即通过顶级赛事IP的加持，实现品牌影响力的跨维度提升。
二、「拼出你的漂亮」：一次体育营销，如何与品牌升级同频
从行业发展逻辑来看，品牌进入规模冲刺阶段后，单纯的产品迭代已难以构建差异化竞争力，需通过价值表达的升级，实现从“产品认知”到“品牌认同”的跨越。这一趋势在板材行业尤为突出：存量竞争下，消费者需求已从“环保耐用”的基础诉求，向“美学适配+精神共鸣”的综合体验升级。
深耕行业二十余年，大王椰已稳居板材行业前列，冲刺百亿规模、夯实行业TOP3地位成为其新阶段核心目标。2025年，品牌围绕“美学赛道”展开系统性升级：7月启动品牌焕新2.0，确定“饰面美学大师”定位，推出“王冠标”超级符号，明确聚焦美学与设计的发展方向，传递“为美学生活加冕”的核心主张；8月首发旗舰系列新品，以“饰面美学，复刻自然”为广告语，将设计美学与环保健康两大卖点深度结合，打造年度战略爆品；10月“国庆热爱季”第三季启幕，以“设计每一种热爱”为主题，强化“家居美学伙伴”的品牌认知，助力消费者实现理想家居打造。这一系列动作层层递进，构建起完整的品牌升级路径。
而此次，与2025世界羽联巡回赛的强强携手，正是串联品牌全年升级动作的关键一环，既是对「饰面美学大师」定位的具象化落地，为大王椰增添了“力量、顶尖”等正向的品牌注脚，更是品牌美学主张破圈传播的核心落子，触动高端消费者对大王椰旗舰系列产品的关注。
大王椰以「拼出你的漂亮」为主题，不仅是单纯的赛事应援口号，而是将体育精神、品牌实力与消费者需求深度融合的价值表达，实现了三层维度的有机统一。
1、“拼”是内核：既是体育精神的本质，也是品牌立足的根本
赛场上，“拼”是运动员日复一日的训练积累、临场的专注坚持与突破自我的内在力量；而对大王椰而言，“拼”是二十余年在产品研发上的持续投入、对环保标准的严苛把控，以及在生产制造环节的精益求精——从环保板材的技术迭代到饰面工艺的美学创新，这份“拼”劲正是品牌硬核实力的直接体现，与体育竞技中“专业至上、追求极致”的精神高度契合。
2、“漂亮”是结果：既是赛事成就的彰显，也是品牌价值的落地
赛场上的“漂亮”，是运动员突破极限后的高光时刻，是竞技状态与最终成就的双重圆满；而品牌语境下的“漂亮”，则是美学价值的具象化呈现——是旗舰系列“复刻自然”的饰面设计，是适配不同家居风格的空间美学，更是品牌为消费者打造的“理想之家”的具象表达。这种“漂亮”并非浮于表面的视觉呈现，而是“硬实力支撑下的美学落地”，让消费者对“美学生活”的期待有了可感知的载体。
3、“拼出你的漂亮”：连接品牌与消费者的精神共鸣
这一主题最核心的价值，在于打破了品牌与消费者的单向传播关系，构建起双向的精神共鸣。对国羽选手而言，它是“全力以赴、不负热爱”的应援；对大王椰而言，它是“以拼劲铸品质，以美学敬生活”的品牌宣言；对消费者而言，它是“为理想家居拼搏，为美好生活喝彩”的行动号召——鼓励人们在打造居住空间时追求“住得漂亮”，在生活中保持“活得漂亮”的积极状态，让品牌不仅是家居建材的提供者，更成为消费者追求美好生活的精神伙伴。
可以说，体育精神在这里成为了品牌价值的“放大器”。它让大王椰的“拼”（硬核实力）有了情感温度，让“漂亮”（美学价值）有了精神内核，既避免了品牌升级的空洞化，也让体育营销摆脱了单纯的流量收割，实现了品牌升级与营销传播的同频共振，为行业树立了“价值型体育营销”的典范。
三、从赛事到终端：体育营销真正的价值，在于闭环
体育营销的终极价值，不在于单纯的品牌曝光，而在于实现“从赛事关注到门店转化”的完整闭环。这一逻辑在大王椰“国庆热爱季”中已得到验证，而此次世界羽联巡回赛总决赛期间，品牌进一步强化了“线上造声量、线下促转化”的运营模式，形成全方位的营销闭环。
（一）线上高能打法！主题化传播实现声量价值双渗透
在线上传播中，大王椰并未陷入“流量堆砌”的误区，而是以“拼出你的漂亮”为核心主线，构建起多元且协同的传播矩阵，彰显“内容为王、用户共鸣”的营销思考。通过小红书#我的漂亮主场#UGC话题互动，大王椰巧妙将用户生活场景、运动场景与品牌主题绑定，以国羽周边福利激活用户参与热情，既收获了原生内容传播，又让品牌理念自然渗透到用户生活语境中；同步推出的赛事态度系列海报、每日赛事漂亮瞬间海报及赛事漂亮瞬间集锦视频，形成了持续发酵的节奏把控，确保品牌声量稳定输出的同时，不断强化与体育精神的关联认知。
两场核心赛事直播的设计更显策略性：赛前针对旗舰系列购买用户的门票抽奖直播，精准锁定核心客群，以专属福利深化用户粘性，实现“老客激活”；决赛当天的直播间则以“体育解说+产品解读”的形式，将赛场“拼搏瞬间”与品牌“拼品质、拼设计”的核心优势深度关联，配合互动抽奖提升用户停留时长，让品牌信息在趣味互动中高效传递，实现了“流量吸引”向“价值认同”的转化。
（二）冠军品质落地！大王椰线下大促实现声量销量双爆发
线上声量若无法落地终端，便会沦为“无效曝光”。大王椰同步启动的线下“品质生活季”大促活动，精准承接线上流量，构建起营销闭环的关键一环。活动以“冠军品质，漂亮到家”为主题，于2025年12月8日-12月31日在全国终端铺开，既呼应了线上体育赛事的“冠军”IP，又强化了品牌“品质+美学”的核心定位。
从落地动作来看，购买旗舰系列新品可参与决赛门票抽奖的设置，以稀缺赛事权益为钩子，有效刺激终端成交，实现了“线上主题传播”与“线下产品销售”的强绑定；而全国门店统一更新的赛事主题物料，则营造了沉浸式的消费氛围，让消费者在终端场景中直观感知品牌与体育赛事的关联，进一步强化品牌认知，确保线上积累的品牌好感度能够顺利转化为实际购买行为，真正实现了“声量”到“销量”的落地。
四、结语：当板材行业开始比拼品牌力，差距才刚刚开始
当越来越多的板材企业入局体育营销，真正的差距不在于是否参与，而在于是否具备长期布局的战略眼光与系统化落地的执行能力。
回看大王椰多年来的体育营销之路，从牵手中国羽毛球队到联动世界羽联巡回赛总决赛，从单场活动造势到系统化战略布局，每一步都紧扣品牌升级与规模增长的核心目标。对于一家冲击百亿规模的企业而言，这种围绕顶级体育IP的长期投入，不仅是品牌声量的提升路径，更是品牌信任度与行业影响力的构建过程，也唯有如此，才能在红海厮杀中占据更有利的位置。
