近日，QQ音乐与法国奢侈品牌迪奥Dior联合推出的情人节限定“迪奥小姐限定装扮”正式上线，包括APP图标、播放器皮肤、背景皮肤等，用户可体验音乐与奢侈品美学融合的浪漫氛围。
本次限定装扮在视觉设计上深度融入了迪奥小姐经典美学元素。APP图标采用迪奥小姐标志性的淡粉色调，搭配经典千鸟格纹装饰，延续了迪奥小姐香氛系列的优雅风格。播放器皮肤和歌单界面则在淡粉色和千鸟格纹基础上，融入了迪奥小姐香水瓶、花艺美学等元素，凸显迪奥百年匠心的同时，高度呼应情人节主题，提升了整体的浪漫氛围。
目前该系列装扮已被使用超过3528万次，所有成功预约的用户无需手动操作，打开最新版本QQ音乐即可体验全套焕新效果。未预约的用户也可在最新版本QQ音乐APP搜索“Dior”或“迪奥”进入活动页面一键换装。不少用户晒分享使用体验，纷纷表示“打开QQ音乐瞬间被惊艳到，粉色调搭配千鸟格纹，高级感拉满，连听歌都更有仪式感了”“自动换装很贴心，提前解锁情人节惊喜”。此外，QQ音乐还推出了迪奥小姐皮肤“猜你喜欢”，精选适合用户的优质音乐，带来契合品牌调性、符合情人节氛围的音乐感受。
QQ音乐“迪奥小姐限定装扮”将迪奥品牌美学转化为可感知、可互动的数字音乐体验，用户在使用过程中产生的“仪式感”和“高级感”体验，完成了从品牌认知到情感认同的转化，这种情感价值的传递比单纯的产品展示更能打动年轻消费群体。同时，“一次预约、自动换装”的轻量化参与方式降低了年轻用户接触奢侈品牌的门槛，这种低负担、高回报的互动方式，与年轻一代“追求品质也追求直接”的消费心理高度契合。此外，本次合作在情人节期间上线，也强化了节日的专属感和稀缺性，极大激发用户的参与热情。
本次合作中，Dior通过QQ音乐这一年轻用户聚集的平台，以轻量化方式触达Z世代消费群体，将品牌美学从线下实体产品延伸至数字生活场景，实现了品牌年轻化转型。对QQ音乐而言，与高端奢侈品牌的合作，有助于提升平台调性，丰富内容生态，为用户提供更具品质感的音乐体验。这也为奢侈品牌的年轻化表达提供了可参考路径，帮助更多品牌理解年轻群体、在年轻人中传递品牌价值。
奢侈品牌的年轻化不是对年轻群体的简单迎合，而是要在保持品牌精髓的前提下，寻找与新时代消费者的共鸣点。让年轻用户在日常生活中自然地接触、理解并最终认同品牌价值，这或许是奢侈品牌在数字化时代实现永续发展的关键。
