4月18日，第四届“媒介与体育”论坛在北京体育大学（以下简称“北体大”）举办，“什么值得买”与北体大新传学院联合发布了《2026大户外兴趣消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告对2026年户外运动兴趣消费趋势进行了系统解析，为行业提供了极具前瞻性的决策参考。同时，这也是值得买科技与北体大新传学院开展产学研深度合作的重要落地实践之一，为后续在体育消费与传播创新领域的协同探索奠定了基础。
近年来，在政策红利、科技融合与消费升级的驱动下，户外运动加速破圈。报告依托“什么值得买”海量消费数据，深度解构了山野行走、极限挑战、休闲户外、亲子户外及冰雪运动五大核心赛道。研究发现，当前户外消费呈现出“装备专业化与体验升级并行、场景细分化与情绪价值凸显”的双重趋势；通过对户外人群进行全链路行为画像，报告精准刻画了轻户外高频派、极致性价比派、家庭省心派及松弛休闲派四大圈层，为品牌在产品设计、营销表达与服务体系上的差异化布局，提供了从数据洞察到落地执行的全方位参考。
报告由“什么值得买”、北京体育大学新闻与传播学院与值得买消费产业研究院三方联合共建，实现了产学研的优势互补。北体大新传学院依托体育传播与用户研究优势，从专业视角提出运动户外场景洞察；“什么值得买”基于真实数据，剖析消费者在兴趣驱动下的决策路径与行为特征；值得买消费产业研究院则结合兴趣与情绪分析方法论，对相关数据与洞察进行系统化整合与结构化表达。多方协同之下，报告不仅呈现出更具深度的行业观察，也为品牌理解细分人群、制定差异化策略提供了更具实践价值的参考。
除了联合发布报告外，此前，值得买科技与北体大新传学院还围绕人才培养与教学创新展开深度合作。双方共建研究生《体育融媒体实务工作坊》课程，将产业一线实践引入课堂。今年3月，值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤应邀走进北体大新传学院，以《解码情绪消费——驱动运动户外兴趣运营新增长》为题进行专题授课，结合兴趣消费演进趋势与运动户外行业发展变化，系统解析用户决策逻辑与传播机制的变化。立足此次成果，双方将进一步推进体育消费与传播创新领域的协同探索。依托值得买科技在消费数据、内容生态与数字营销方面的长期积累，以及北体大新传学院在体育传播、用户研究领域的专业优势，双方将围绕消费行为、体育媒介化、户外产业经济等方向开展课题研究与成果共建，推动产业实践与学术研究的深度融合，为户外消费市场的规范化与高质量发展提供持续支持。
此次与北体大新传学院的深度合作，是值得买科技推进产学研协同创新的又一重要实践。近年来，值得买科技已先后与中国人民大学高瓴人工智能学院、中国传媒大学广告学院、中央财经大学商学院等多所高校达成战略合作，不断探索企业实践、学术研究与人才培养之间更高效的连接方式。对企业而言，与高校和青年群体的深度互动，有助于更敏锐地把握新一代用户的兴趣走向与消费趋势；对高校而言，真实商业场景的引入，也将帮助学生拓展视野、积累经验，更直观地理解理论如何在产业实践中落地生长。负责此次合作项目的北京体育大学新闻与传播学院院长助理、体育新媒体系主任刘庆振表示：“此次与值得买科技的合作，是学院推动体育传播与消费交叉研究的重要探索。依托真实数据，我们得以更精准地捕捉用户规律，为教学注入鲜活的产业视角。后续，双方将在课程、课题及人才培养上深化协同，共创行业研究新范式。”
未来，值得买科技将继续依托平台在消费数据、内容生态与产业研究方面的能力，秉持开放协同的姿态，持续探索消费研究、内容传播与产业实践协同创新的更多可能，在真实需求与产业创新之间建立更高效的连接机制，为包括体育消费在内的消费产业长期发展提供持续支撑。
