8月1日至2日，2026金茂杯社区运动挑战赛成渝赛区在成都凤凰山体育公园圆满落幕。来自成都、重庆、贵阳、昆明四城的32支业主战队、近千名参赛者，在篮球、足球、羽毛球三大项目中展开角逐。本次赛事不仅是区域群众体育的一次集中展示，更是金茂社群从"开发商组织"走向"业主自运营"，以社群自治激活基层治理效能的生动实践。
机制创新：从“被动参与”到“业主主理”的自治跃升
本次成渝赛区赛事覆盖16个社区，累计完成70余场比赛。与常规赛事不同，金茂杯成渝赛区首次引入了"社群主理人"机制——每个社区的战队均由业主自发组建、自主训练、自行推选队长和主理人，标志着社区活动从“企业单向推动”向“居民内生自治”的关键转变。
来自重庆盘龙金茂悦的篮球队主理人孙先生表示，通过赛事，原本陌生的邻居因共同的热爱凝聚在一起，“从小区打出金茂重庆，再到成都赛场，大家都是已经比朋友更朋友的关系了”。这种以赛事为纽带、以兴趣为切入点的自治模式，有效打破了现代城市社区的“陌生人社会”壁垒，为构建有温度的邻里共同体提供了微观样本。
专业赋能：三大协会下沉，夯实全民健身基层阵地
为提升群众赛事的规范性与参与度，本届赛事获得了成都市篮球协会、成都市足球协会、成都市羽毛球协会三大官方体育协会的全程专业支持。从裁判调度、赛程编排到赛场执行，官方体育协会的深度介入，为业主赛场提供了专业级保障。
此外，成都蓉城足球俱乐部常务副总经理、成都市足球协会副主席姚夏，CBA名宿焦健，前中国国奥队成员、WCBA总冠军得主赵雪同，国家羽毛球队主力女双选手张殊贤等职业体育人士，通过视频等形式为业主战队送上祝福。专业资源的下沉，不仅提升了赛事的观赏性与荣誉感，更将科学健身的理念传递至社区基层，夯实了全民健身的群众基础。
长效运营：设立发展基金，打造社群可持续生态
针对社区活动往往面临“一次性投入、难长效运营”的痛点，本届赛事首次设立“金茂社群发展基金”，并在闭幕式上向各项目冠军队伍颁发，该基金专款用于支持获奖社区后续运动社群的日常运营与活动组织。
近年来，金茂成渝社群逐步构建起以“金茂杯”运动IP和“金芽计划”研学IP为核心的双轮驱动体系，形成了覆盖运动、教育、文化三大维度的社群内容矩阵。据赛事主办方介绍，成渝赛区三项目的冠军战队将代表区域出征2026金茂杯全国挑战赛，随着成渝赛区冠军战队的出征，这一源于基层的社群文化也将走向全国。
行业观察：房企向“城市运营商”转型的基层探索
从“卖房子”到“经营生活”，从“一次性交易”到“长期服务陪伴”，房地产行业的角色正经历深刻变革。中国金茂成渝区域社群负责人表示：“当开发商的角色‘后退’，业主的能动性‘前移’，社区的活力才能真正释放。这一次金茂杯成渝赛区只是一个开始。”
社区不仅是居住的空间，更是基层治理的细胞。依托“More享家”品牌主张，金茂社群坚持以“业主自治、平台赋能”为核心理念，目前已建立起包括“金茂杯”运动社群、“金芽计划”亲子研学社群在内的多个常态化IP。这种通过体育赛事等小切口撬动社区治理大格局的模式，正致力于构建有温度、有活力的邻里共同体，以多元共建激发社区内生动力，为城市高质量发展注入源源不断的基层动能。
