导语
全面推进乡村振兴、扎实推进“十五五”开局阶段民族地区共同富裕建设，推动农文旅深度融合，是少数民族山区盘活特色农业资源、活化非遗传统文化、释放旅游经济价值、实现全民共富共享的核心路径。北川石椅村依托高山种养资源与原生羌族文化，构建三产共生发展样板，但在流量长效运营、非遗产业化落地、多业态联动发展等方面仍存在突出堵点，具备重要的实地调研与理论研究价值。
2026年7月，西南科技大学“羌山共济”实践团队创新社会实践形式，赴北川石椅村开展为期4天的专题调研实践。团队融合文旅管理、乡村产业经济学专业视角，以实地踏勘为基础开展产业实证研究，通过采集产业运营数据、分层访谈经营主体与基层干部、面向游客开展消费需求问卷调研，系统梳理村庄现有发展成效，深度剖析产业融合现存短板，并针对性提出适配川西北少数民族山区的优化发展路径；同时赴曲山镇人民政府开展专题座谈，以青年实地调研成果为石椅村农文旅提质升级、实现长效共同富裕提供实践参考与决策支撑。
一、调研实施体系：立足田野一线，构建全维度实证调研框架
本次为期4天的专题调研实践，以产业模式梳理、供需矛盾研判、长效路径建构为核心目标，搭建“点位踏勘—分层访谈—消费调研—座谈研讨—对策提炼”完整研究链条，用一手数据支撑发展问题分析。
团队四天工作分两个阶段有序推进：前三天扎根北川石椅村开展全覆盖实地走访调研，先后走访苔子茶基地、枇杷桐子李种植园、村级水果专业合作社、羌绣草编工坊、非遗小院、云朵山庄、花果山庄民宿集群等20余个农文旅核心载体，系统统计特色种养产值、民宿年接待量、旅游综合收入、集体经济分红等量化信息，建立完整村庄产业发展台账；第四天前往曲山镇政府，与基层领导开展专题座谈，集中汇报前三天调研收获、交流产业发展优化建议。
调研资料全部集中在前三天村内走访阶段完成：团队分层开展深度访谈，对接村党支部书记厘清集体经济“118”分配运行机制（即村集体收入中，10%用于村级公共事务和公益事业，10%用于集体经济再发展，80%用于集体成员分红与产业配套投入）；走访种植大户、民宿经营者掌握一线经营现状；专访羌绣非遗传承人挖掘文化产业发展痛点面向往来游客发放调研问卷210份，回收有效问卷196份，有效回收率93.3%，问卷围绕客源地域、停留时长、消费偏好、复游意愿设置问题，样本反馈显示游客以绵阳及周边短途人群为主，出行需求集中在夏季避暑、鲜果采摘。
三日驻村走访累计形成3万余字访谈记录、200余份实景素材，以一手数据支撑问题分析与方案设计，实现专业理论与乡土实践双向赋能。
二、发展成效梳理：石椅村“农+文+旅”共生共富实践样板
依托山地资源与羌族文化特色，石椅村多年深耕三产融合，形成“农业打底、文旅增收、非遗塑魂、集体共享”的成熟发展模式，为川西北少数民族村落振兴提供可借鉴范本。
（一）特色种养夯实产业基本盘，合作社机制稳定农户基础增收
全村建成枇杷、苔子茶、桐子李特色种植基地2000余亩，特色种植年产值达1700余万元。村级水果专业合作社吸纳107户村民入股，入社群众人均增收4000余元；规模化种植让农户每亩净收入提升至七八千元。不少零散果农入社后告别中间商压价难题，以本地种植户为例，8亩枇杷搭配套种苔子茶，仅种养年收入即可突破6万元。特色农产品既保障村民基础收入，又为民宿旅游提供原生农产消费品，实现一产与文旅业态双向赋能。
（二）羌族民宿集群激活山地旅游，文旅收益反哺集体经济实现全民分红
村内集聚23家羌族特色主题民宿，2025年全年接待游客超56万人次，全村旅游综合收入突破7000万元。本地羌族妇女返乡改造自有羌式民居创办云朵山庄，客房融入羌绣装饰元素，配套鲜果采摘体验项目，依托村集体统一线上推广渠道拓宽客源，单家规模民宿年纯收益超 30 万元，常年吸纳村内留守妇女就地就近务工。村内头部民宿年均接待游客约2.4万人次，消费业态覆盖食宿、鲜果采摘、非遗手工体验等多元场景；民宿依托线上平台引流，联动合作社统一打造农产品品牌外销，延伸农业产业链条。
文旅产业持续壮大带动村集体年收入从34万元增长至154万元，2025年村民人均集体分红400元，全村人均可支配收入突破10万元。受农户经营业态、土地资源差异影响，村民收入分层明显，逐步构建起“资源共有、产业共建、收益共享”的集体经济共富格局。
(三）本土非遗打造差异化文旅 IP，构建村寨独特市场竞争优势
以羌绣、草编、羌族口弦多重本土非遗为核心文化标识，落地非遗小院常态化开展手工、民乐体验项目，将羌族传统技艺与民族器乐融入旅居场景，依靠独有的多层次民族文化资源形成不可复制的文旅吸引力。工坊常驻羌绣传承人开设手作课堂，口弦非遗传承人王静长期驻寨，旺季常态化为游客展演口弦古乐、开设简易教学体验；各类绣品、草编手作与手工口弦同步在全村民宿展销，让传统手艺、古羌民乐同步转化为稳定增收渠道，进一步丰富文旅消费内容、强化村寨文化辨识度。
四、完善乡村基础设施配套，打通三产协同发展硬件通道
全村建成9.2公里村内硬化道路、4.6公里黑化通乡道路，有效解决高山鲜果外运、游客进山出行难题。道路改造后大幅降低鲜果运输损耗与物流成本，同时吸引大量绵阳周边自驾游客，直接带动采摘、民宿客流增长，全方位降低产业流通成本，为农业、非遗、旅游融合发展提供基础保障。
三、现实瓶颈分析：制约石椅村农文旅深度融合发展的多重约束
本节从外部发展挑战与村内内生短板两大维度系统梳理发展瓶颈，前者聚焦区域竞争格局、政策落地机制等村庄难以独立掌控的客观外部条件，后者围绕产业经营、人才储备、业态联动等村寨自身可优化提升的内部问题，通过内外分层剖析，全面厘清当前农文旅融合进程中各类制约因素的形成逻辑与现实表现。
（一）外部发展环境约束
1.区域文旅同质化竞争压力较大
北川范围内同类羌寨旅游点位共8处，避暑采摘、羌俗民宿等核心业态重合度超 65%，民宿定价区间高度接近，客源分流、低价内卷问题突出。若不能强化“高山农业+ 原生羌绣”差异化标签，长期会丧失区域竞争力。
2.政策资源对接存在多层级客观壁垒
石椅村农文旅融合、产业培育、民宿提质被纳入市委八届十三次全会《加快建设农业强市推进农业农村现代化的决定》重点示范板块，同时是2026年北川县政府工作报告乡村振兴重点攻坚项目，两级文件均配套片区产业奖补、项目申报、资金拨付扶持政策。
但千万级文旅、非遗项目申报审批流程繁琐，村级暂无文旅专项债申报通道；村里无专职申报人员，近三年仅申报2笔小额补助，数字乡村、非遗设备、文旅消费等政策红利利用不足。加之部分非遗补贴拨付滞后，缺乏常态化督办机制，政策扶持难以快速落地，制约全域文旅品牌规模化建设。
（二）村内内生发展短板
1.引流留客运营体系缺位，淡旺季失衡根源为四季产品供给断层
村内文旅高度依赖夏季避暑，7—9月客流占全年72%，秋冬无成熟业态，单靠宣传难以填补淡季缺口；加之山地通行受限、非遗小院仅靠商户私域推广，游客多为一日游，平均停留仅3.2小时，过夜率偏低。旺季人流还带来植被破坏、垃圾增多等生态压力，村内环保配套不足，文旅开发与山地管护存在长期矛盾。
2.民宿结构不合理，村民收入差距较大
低价民宿抢占老年客群、高端民宿配套完善，定价180—300元的中端民宿缺少羌文化特色、客房规模偏小，还贷运维成本挤压利润，平均毛利率仅18%，远低于高端民宿41%。群体增收差距明显：民宿经营户年均增收超6万元，无经营性产业的低保户年均增收不足4000元，农文旅红利无法均衡覆盖全体村民。
3.非遗产业化滞后，传统技艺面临断层
纯手工羌绣单件制作周期超12天，从业者单日收益有限；工坊缺少批量加工设备，难以承接大型文创订单；百万级非遗扶持资金审批完成却未拨付村级工坊，资金、设备、渠道三重约束限制产业规模化。村内37名羌绣、草编匠人里50岁以上群体占94.6%，青壮年大量外出务工，现有扶持仅覆盖设备采购，缺少青年返乡学艺激励，技艺断层风险突出。
4.数字文旅专业人才储备不足，线上品牌传播效能较弱
村内无专职新媒体运营人员，经营者自主短视频、直播运营能力薄弱，全年官方短视频更新不足60条；依据本次调研回收的196份有效游客问卷统计，仅19%受访游客通过线上渠道获取出游信息、抵达村寨，数字化宣传潜力未释放，难以持续放大 “云上石椅” 品牌影响力。
5.三产融合层次较浅，抗经营风险能力弱
采摘、民宿、羌绣体验业态相互割裂，一体化打包产品稀缺，融合仅停留在业态简单叠加。持续加大文旅投入背景下暗藏两类长期隐患：一味追逐客流易简化羌民俗内核，产生过度商业化；迎合大众审美随意改动本土文化符号，会造成文化原生性异化。同时产业高度依赖夏季气候，极端天气可造成单月民宿营收下滑40%以上，经营抗风险能力薄弱。
四、实践对策建议：多维协同推动石椅村农文旅高质量深度融合发展
结合田野调研一手数据、基层经营主体现实诉求、政企座谈发展意见，依托高校文旅、乡村经济专业理论，从全域品牌运营、旅居配套升级、非遗产业保障、数字人才引育、融合产品创新五大维度提出落地路径，针对资金审批、产品结构失衡等深层根源问题提供制度性解决方案，同步回应生态管护、收入分化、文化保护等隐性发展难题。
1. 统筹品牌宣传、拓宽政策资金渠道，丰富四季业态兼顾生态保护
跳出仅靠宣传拉动淡季旅游的模式，从产品端平衡全年客流。建立镇级常态化项目申报服务机制，建议曲山镇设立专职农文旅项目申报专员岗位，统筹对接县级文旅、财政部门；由县级主管单位每季度组织项目包装、材料编制、资金申报专题培训，系统性提升村干部、合作社负责人项目策划与申报实操能力，简化项目上报、资金拨付审批流程，加快非遗、山地农业扶持资金落地。统一运营“云上石椅”公共品牌，常态化更新线上宣传内容。重点开发秋冬采摘、羌年民俗、山地康养等特色项目，补齐淡季业态短板。同步增设生态保洁岗位、划定山地保护区域，规范游客游览行为，协调文旅发展与山地生态管护。
2.升级文旅配套，拓宽低收入农户增收路径
依托环山步道打造亲子农事、中老年康养空间，推进山地索道建设改善出行条件，拉长游客停留时间、提高过夜率。出台中端民宿专项运营补贴，减轻经营成本压力。借助村合作社开放农产品代销、手工零工、景区服务等低门槛岗位，优先保障低保、留守群众就业，均衡共享产业收益。
3.理顺非遗资金保障机制，培育青年传承队伍
建立专项经费直达村级的对接督办机制，加快非遗扶持资金、加工设备补贴落地，提升工坊文创批量生产能力。设置青年学艺补贴与返乡传承奖励，联动校园开设羌绣常态化体验课程，缓解匠人老龄化、技艺后继无人的困境。
4.引育数字化青年人才，强化线上宣传引流
依托返乡青年创业扶持、校地长期实践基地政策，引进新媒体策划、文旅品牌运营青年人才驻村创业就业。深化西南科技大学与曲山镇、石椅村常态化校地合作，由实践团队长期运营线上宣传账号，常态化输出优质内容，力争线上客源占比提升至40%，充分释放数字化引流价值。
5.打造四季特色文旅产品，守住民族文化保护底线
落实“一民宿一非遗”发展模式，推出采茶、避暑、摘果、羌年民俗四季沉浸式游玩套餐，摆脱对夏季客流的单一依赖。设立羌文化开发联合审核机制，严控过度商业化、文化符号失真问题，打造独特村寨IP，增强产业抵御市场、气候风险的能力。
五、调研成果转化与长期实践规划
本次调研坚持学以致用，积极推动调研成果落地转化。团队整理形成完整调研报告报送曲山镇人民政府，针对当地产业发展现存难题，围绕专项资金审批流程优化、四季文旅业态体系搭建、中端民宿扶持引导、山地生态管护机制完善、拓宽低收入农户增收渠道等方面提出针对性参考建议，为地方决策提供来自基层一线的青年视角。
本次实践践行“把论文写在乡村振兴一线”育人理念，充分展现新时代高校青年扎根民族乡土，运用专业学识服务基层产业发展的责任担当，是高校依托青年调研力量助力县域文旅提质、搭建青年乡村智库的典型样本。
后续，“羌山共济”实践团队将持续保持与地方政府、石椅村两委常态化沟通联络，长期跟踪记录石椅村农文旅融合发展动态，持续梳理村寨产业实践经验，动态优化发展对策思路，持续探索少数民族山区依托农文旅深度融合稳步推进共同富裕的长效可行路径。
西南科技大学“羌山共济”实践团队
2026年8月
通讯员：王诗正 王馨瑜 徐苗
