8月25日,“山海有灵·羬羊纳福——山海经溯源品牌2026年品牌发布会”圆满举行。活动集中发布羊年生肖IP、新锐艺术家IP、智慧零售和“IP+文旅”全域整合营销等内容,共同指向一件事:让东方文化转化为产品、场景与可以持续经营的生意。
让IP先被体验,再被理解
发布会没有从演讲开始,而是把会场变成一场“游园会”。嘉宾在“羊气、福气、运气、闲气、元气”五个互动区及羊年专题区中,体验AI定制、智能零售、彩票跨界与原创IP。IP由展板上的形象,变成可以参与、消费和分享的体验。
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这也是山海文化全域场景战略的缩影。创始人“大禹”提出,以东方文化内容为源头,将典籍、故事与角色转化为产品,再进入影城、文旅、商业空间、智慧零售和品牌联名等场景,形成“内容—产品—场景—运营”的完整链路。向合作伙伴开放的,不只是IP授权,更是一套渠道与项目资源。
羊年,不是换一个生肖,而是重做一套文化表达
作为本次发布的重点,山海文化CEO“九尾”系统发布了2027羊年IP内容。羊在中国文化中长期与美、善、祥、义和丰足相连;山海文化进一步回到古籍,从《山海经》钱来之山的羬(qián)羊、泰戏之山的䍶䍶等形象中提取造型、故事与寓意。
羊身马尾的羬羊以“羬从山上来,福往人间去”延展出跃山海、纳福、守岁等主题;一角一目的䍶䍶,则以“一角顶好运、一目看丰年、一声鸣万福”连接丰收与吉庆。山海文化同步推出大美国风与Q萌系列,并开发礼盒、潮玩、春节物料及主题美陈,可进入食品、影城、酒店、3C、商场和景区等行业。羊年IP由此成为品牌可用于产品、传播和空间体验的完整内容资产。
让内容有去处,让合作能够持续增长
围绕内容生长,山海文化发布新锐国风艺术家IP“柳柳的!唐宋闲记”,以唐宋生活中的细碎欢喜回应年轻人的情绪需求,可延展至文创、茶饮、香氛及主题空间。
围绕产品入场,智慧零售品牌“山有意”把一间文创店装进可以移动的“山”,连接在地文化、产品开发、智能设备与会员运营,让景区流量从一次购买沉淀为长期关系。
围绕场景经营,山海文化以大鱼海棠十周年秀演与永定土楼主题文旅项目为例,展示从授权、规划、落地到影院引流和线上传播的全链路能力,将一次热点沉淀为主题游线、空间资产与消费产品,形成“IP内容资产化、文旅场景产品化、品牌传播故事化”的合作模型。
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从一次联名到长期同行
现场还设置了合作伙伴颁奖与致谢环节:上好佳连续四年携手山海文化推出新年生肖联名礼盒;宝石角作为山海经IP的首个联名客户,合作延续至今并已迭代六款产品;金至尊将山海经中的形象与寓意化为一件件金玉之作;海南昆社小学公益行动中的“海南好人”及赞助伙伴也获得现场致谢。合肥洽洽食品、齐心文创、百果园、白云山、抖音视频、火山视频、蛇口邮轮母港、万影影业、一佳品牌等品牌方与客户代表亦到场,共同见证此次发布。
由一只山海之羊,连接一套内容、产品、渠道与用户的经营方法,本次发布会呈现了山海文化面向新一年的核心方向:让文化不止被看见,更能被使用、被体验、被带回日常,并在真实场景中创造持续增长。
