当夏日的暖风拂过，窗外的蝉鸣声仿佛在鼓励着大家走出格子间、家门，去拥抱大自然，开启一场 city walk、露营或野餐之旅。5月14日，赛百味中国宣布联手潮流艺术家“花臂老王”带来独属于夏季的“小野兽”系列新品，旨在唤醒每个人内心深处沉睡的“小野兽”，一起走出去，去享受那无拘无束、充满野趣的自然生活，感受生活的无限可能与蓬勃生机。
“小野兽”登场，“花臂老王”带你“小野一下”
“花臂老王”是一位时常能给大家带来新鲜感的潮流艺术家，他以独特的艺术风格和充满活力的创作理念，为大家带来了一次又一次的新鲜体验。他的作品中，那些具有鲜活生命力的 IP 形象，用标志性大笑、扭曲肢体动作等元素，传递出一种不受拘束、自由奔放的活力感，而他与赛百味的缘分更是深厚，因为他正是赛百味吉祥物——赛宝的“爸爸”。
年轻的“花臂老王”内心深处也住着一只“小野兽”，而夏天正是他最喜欢的季节，在这个炽热的季节里，他喜欢沐浴在温暖的阳光下，在野外尽情地探索新鲜事物，感受大自然的魅力。有一天，当“有点野”的“花臂老王”吃完一个赛百味的“小野兽三明治”后，奇妙的事情发生了——他化身为一只充满活力的小野兽，并唤醒了三明治里的各种原料，将它们也变身成了一群鲜活可爱的小野兽们：萨拉米变身成长着一对大耳朵的“萨萨”；青椒变身成拥有绿色长尾巴，满身火焰的“力力”；面包变身成“脖子底下都是腿”的大长腿美人“焙焙”……18只形态各异、充满个性的“小野兽”们咧着嘴，迈着欢快的步伐，跟着“王王（花臂老王）小野兽”一起踏上了一场充满野趣的冒险之旅。
为了与“花臂老王”的创意完美呼应，赛百味此次推出的夏季新品也充满了浓浓的野趣。产品名称更是独具匠心，自带音效——这些有点“小野”的三明治拒绝被传统定义，它们要主动发声。于是，手撕牛哞哞三明治、鸡腿排咯咯三明治、小野兽王王三明治等一系列充满趣味的名字应运而生。想象一下，在餐厅里点餐时，哞哞、咯咯的喊声此起彼伏，不仅带着点野趣，更营造出了一种热闹非凡的氛围。不仅如此，新品还自带画面感：小食“大眼睛曲奇”，碳烤蝴蝶翅，巧妙融入“大眼睛”“蝴蝶翅”元素，为消费者增添了一份充满野趣的想象空间，让人在品尝美食的同时，也能在脑海中勾勒出一幅幅生动有趣的画面。
小野一下，状态正好
夏天，是一年中最具新鲜生命力的季节，万物蓬勃生长，充满无限活力。赛百味始终秉持着“始终保持新鲜状态”的理念，而“花臂老王”也以其作品中“具有鲜活生命力”的特质与赛百味不谋而合。此次双方合作推出的“野趣盎然”的新品，正是希望唤起消费者内心深处的“小野兽”，激发大家的探索精神，一起“野出趣”，在享受新鲜美食的同时，感受大自然带来的新奇体验，获得更多蓬勃的生命力。赛百味相关负责人表示：“只要走出去了，生活就会变得很有劲。”
为了鼓励消费者携家带口、呼朋唤友一起去“野”，赛百味还首次在全国范围内上市了儿童餐、亲子餐和家庭餐，并推出了全新的分享型产品“赛赛小食盒”。赛百味研发负责人介绍，儿童餐和亲子餐都精心加入了孩子们喜爱的4英寸照烧鸡三明治和 4 英寸火腿蛋料三明治，饮品可选牛奶、纯果乐或椰皇水，充分满足孩子们的口味需求。而“赛赛小食盒”则主打“酱吃搭吃”概念，“搭吃”指的是小食盒里有四个格，消费者可以根据自己的喜好，自由搭配烤薯饼、多汁原块鸡、西域风情烤翅及大红袍花椒烤翅；“酱吃”则指的是在烧烤酱、千岛酱、蜂蜜芥末酱等多种酱料中任3种，为消费者提供了丰富的选择，让大家可以尽情享受美食的搭配乐趣，与亲朋好友一起分享这份夏日的美味与欢乐。
“新鲜”赛百味“野”劲十足在发展
赛百味相关负责人表示，“野”代表着一种不从众、不循规蹈矩的精神，它象征着生命力与活力。作为全球知名的快餐品牌，赛百味一直致力于用“新鲜”重新定义快餐品类，以不拘一格的创新突破不断为消费者带来全新的“新鲜感”。从全球首创的“牛油果绿”赛百味餐厅，让消费者仿佛置身于时尚的INS风格空间，到今年春季与布达佩斯的治愈系艺术家 Judit Zengovari 联名推出的充满艺术感的包装，被消费者盛赞“审美在线”，成为“春天出片好搭子”，再到 4月积极响应国家号召，全国上线“237能量碗”，凭借其丰富的选择和营养均衡的特点，赢得了营养师的高度认可与夸奖。赛百味始终在不断创新与突破，为消费者带来更加健康、美味的饮食选择。
在近两年餐饮界价格战愈演愈烈的背景下，赛百味却始终坚守“新鲜健康”的初心，坚持以更新鲜、更健康的产品赢得消费者的喜爱与信任。正是因为这份坚持，赛百味中国在过去一年中销售额比前年同期逆势增长超过 30%，2024年全国开店数量更是超过了220家，创造了进入中国近30年来的开店纪录。今年，赛百味将继续在全国加速开店，并再次刷新开店纪录，展现出强大的品牌活力与发展潜力。
此次赛百味与“花臂老王”联手推出的“小野兽”系列新品，不仅为消费者带来了一场充满野趣的美食盛宴，更传递出一种积极向上的生活态度，鼓励人们勇敢地走出舒适区，去探索未知，感受生活的美好。
